Guðrun & Guðrun: branding og internationalisering

Virksomheden Guðrun og Guðrun er blevet grundlagt af Guðrun Ludvig og Guðrun Rogvadottir. Virksomheden laver håndstrikket tøj, de ligger meget vægt på at de færøske værdier. Tøjet er fremstillet af uld fra de færøske får, som bliver håndstrikket af 25-30 strikkekoner. Tøjet laves både til damer, herrer og børn. Deres største marked er Japan, som er meget interesserede i deres håndstrikkede tøj. De eksporterer gerne og vil også gerne indtræde på nye markeder. Lige nu er de i gang med at forbedre salget, markedsføringen og kendskabet. Virksomheden opkalder selv tøjet for ’’slow clothing’’ hvilket betyder at tøjet fremstilles langsomt da det er håndstrikket og gennemført.

At brande et produkt er at virksomheden tillægger sine værdier i produktet, dette medkommer også i beslutningerne fra virksomheden omkring produktets navn og mærke, som skaber værdi for virksomheden/produktet. Ofte er forbrugere også villig til at give flere penge for en merværdi, end et anonymt produkt. Der findes flere forskellige måder at brande på, fx produktbranding, personlig branding, intern branding og virksomhedsbranding. Ved produktbranding er et mærke vigtigt (logo/symbol), da kunder tit identificere sig med produktet. Det skal også være sådan at kunderne fravælger andre mærker eller lignende, så de netop vælger at købe det produkt. Det kræver fra virksomhedens side en god markedsføring og kendskab. Virksomheden bliver også nød til at vælge et navn som kan udtales i andre lande, og nemt kan udtales. Deres logo skal også være genkendeligt og ikke krænke andre, dvs. at de ikke må bruge andre firmaers logoer. Formålet med at brande er at ’’brændemærke’’ (branding direkte oversat) kunderne, virksomheden eller logoet ind, så folk vil genkende det. Branding kræver at man laver meget markedsføring, og en annonce eller lignende i en avis er langt fra nok. Det er mere lignende en slags kampagne for virksomheden. Ved en virksomhed er det meget vigtigt at få et stærkt brand. Det vil også give en større markedsandel, og kunderne vil foretrække de produkter, fordi de kender dem. Et godt eksempel er fx Apple. Apple er et meget stærkt brand og er meget foretrukket af forbrugerne. Prisen skræmmer ikke forbrugerne væk, fordi de ved det er kvalitet og det er med de nyeste systemer og teknologi er indlagt. Alle andre telefonproducenter er kommet på prøve da Apple pludselig kom ind og blev den førende telefonproducent og markedsleder.