Redegør for segmentering/segmenteringsprocessen?segmentering/segmenteringsprocessen er virksomhedernes redskab til at finde ud af hvilke markeder deres produkter skal sælges på, det skal dog siges der er forskel på segmenteringen alt efter om produkterne skal sælges på B2C eller B2B markedet.Segmentering på konsumentmarkedet handler sker med udgangspunkt i tre forskellige forhold, her er der tale om demografiske, adfærdsmæssige eller livsstilsmæssige forhold.I segmenteringsprocessen starter man med at udvælge de markeder som man vil sælge sine produkter eller service ydelser på. Når man så har fundet de markeder, skal man udarbejde en mere grundig beskrivelse af markedet, her kan man kigge lidt nærmere på geografiske forhold eller på konkurrencen på markedet.Derefter skal man vælge nogle kriterier for sin segmentering, og der er rigtig mange kriterier som virksomheden kan bruge til at inddele konsumenterne i de forskellige segmenteringsgrupper. De kriterier kunne f.eks. være alder, køn, bopæl, uddannelse, religion, civilstatus, indkomst, race eller om hvilke højtider de fejre, mulighederne for kriterier er store og man kan lave meget grundigere segmenteringsgrupper ved brug af flere kriterier.
Redegør overordnet for hvem der er konsumenter til et bestemt produkt?Hvis jeg tager udgangspunkt i Gallups Kompas model og kigger på konsumenterne i det individorienteret segment, vil biler fra producenten Audi typisk være et hit. Det ville de fordi de segment er meget motor interesseret, og de er ikke bange for at skille sig ud og vise dig frem de betaler også gerne ekstra for den højere luksus og kvalitet. De er også lidt ligeglade med andre måske ikke har råd til den samme bil og går ikke så meget op i hvordan deres køb påvirker Klimaet.
Det er gratis at oprette en konto