Kähler design: Afsætning A

Kähler design specialiserer sig inde for keramik og brugskunst, præget af et stilrent skandinavisk design. Kähler design bestræber sig på at levere kvalitetsbrugskunst, som er ladet med en stærk håndværksmæssig tråd, som identificerer Kähler og har gjort det gennem 170 år.

Kählers idé og vision er, at videreudvikle virksomheden til en international anerkendt virksomhed, som producerer kvalitetskeramik med en kunstnerisk arv. I dag forhandles Kähler produkter over hele verden og har vundet flere internationale designpriser.

Indholdsfortegnelse

Definer det marked, som Kähler befinder sig på. Segmenter markedet og fastlæg Kählers målgruppe.3

Fremsagte segmentkriterier for Kähler design4

SMOK-analyse4

Analyser købsadfærden ved køb af en keramikvase.6

1.”En oversize keramikvase ville passe godt til entréen,” mener Sofia6

2.Elle Dekoration læses igennem, samt nyeste version af Living.6

3.Valget står mellem en stor vase fra Kähler i et skandinavisk design eller en vase i en meget minimalistisk sort/hvid fra Erik Bagger6

4.Kähler-vasen bliver valgt.6

5.Sofia og Lars får positiv respons for vasen. De er glade for købet.6

Købsadfærden for en vase vil primært være eksperimenterende, medmindre man altså er meget brandloyal, ligesom mange af Kählers kunder er anslået til.6

Diskuter Kählers muligheder for at skabe fortsat vækst.7

Diskuter Kählers marketingmix – herunder især Kählers valg af distributionsstrategi.8