Christina Design London: værdikæde, strategi og internationalisering

Indholdsfortegnelse

Indledning1

Virksomhedskarakteristik og forretningsmodel2

Analyse af virksomhedens værdikæde2

Primæreaktiviteter:3

Støtteaktiviteter:3

Virksomhedens strategivalg4

Analyse af virksomhedens internationalisering4

Eksportmotiver4

Internationalisering processen5

Born globalmodellen5

Virksomhedens marketingsmix6

Produkt6

Pris6

Placering6

Promotion7

Kildeliste7

Indledning

I denne opgave vil jeg analysere virksomheden Christina Design Londons værdikæde samt vurdere virksomhedens strategivalg. Derudover vil jeg analysere virksomhedens internationalisering og til sidst afslutte med en diskussion om virksomhedens marketingmix, også kaldet parametermix.

Virksomhedskarakteristik og forretningsmodel

Christina Design London er en virksomhed, der blev grundlagt i London i 2002 af ægteparret Christina og Claus Hembo. Virksomheden har dog etableret virksomheden med base i Herning, da parret valgte at flytte tilbage til Danmark for fire år siden. Virksomheden designer og sælger schweizisk producerede ure i høj kvalitet med ægte sten og diamanter til fornuftige priser til både damer og herre. Virksomheden er en solid, da deres salg går godt, dog har de ikke planer om at hæve priserne. Deres smykker og ure sælges i 25 lande. Der er ca. 250 forhandlere i Danmark, hvoraf ca. 50 har egentlige shop-in-shop løsninger.

Analyse af virksomhedens værdikæde

I denne opgave skal man analysere virksomhedens værdikæde. En virksomheds værdikæde består af primære- og støtteaktiviteter.

Primæreaktiviteter:

Virksomhedens primære aktiviteter er med andre ord virksomhedens hovedaktiviteter og kan opdeles i up-stream og down-stream aktiviteter. Up-stream aktiviteter omfatter produktudvikling samt produktion. Produktudvikling er meget vigtigt for Christina Design Londons, da de hele tiden skal sørge for at differentiere sig og være på forkant med deres konkurrenter. Derudover går virksomheden meget op i at deres ure skal være af høj kvalitet og af ægte materialer, hvilket også er noget mange forbinder Christina London ure med.