Christina Design: Virksomhedsanalyse og internationalisering

Redegør kort for virksomheden Christina Design.Max 2400 anslag.

Christina Design London er en virksomhed grundlagt af ægteparret Christina og Claus Hembo. Christina og Claus Hembo har begge studeret i London hvor Christina tog en designuddannelse og Claus en økonomisk uddannelse, de fløj jævnligt hjem til Danmark med Ryanair som er et lavprisselskab for at besøge deres familie og venner..Derved kommer ideen omkring virksomheden nemlig at sælge og designe schweizisk producerede designerure med diamanter til en attraktiv pris. Virksomhedens ure markedsføres under brandet Christina Watches. Christina har altid ville designe sin egen ur-kollektion og Claus har tidligere solgt ure. Christina synes at det var ekstremt vigtigt at urene var i en god kvalitet og at de blev produceret i Schweiz. De fleste modeure så som Skagen og Dolce & Gabbana fremstilles i Kina. Der var ingen i starten der troede at det var muligt at producere et diamantbesat ur også kunne sælge det til 1000 kr. da diamant ure fra Schweiz er ekstremt dyre og ligger i et prisleje fra 8.000 kr og opefter. Men parret fik succes og i dag kan man købe et Christina-ur med 12 ægte Top Wesselton diamanter for 995 kr. Kollektionen er udvidet, så der både sælges dame- og herreure, og der er også kommet mere bredde i udvalget med ure til priser op til 9.000 kr. Samlet set omfatter ur-kollektionen ca. 400 modeller. Siden hen er sortimentet udvidet til også at omfatte smykker, bl.a. ringe, halskæder og øreringe. Desuden omfatter kollektionen også charms, som passer sammen med urene, og som kan kombineres på forskellige måder på læderarmbånd. I 2004 flyttede Christina og Claus til Danmark igen, hvor de etablerede virksomheden med hovedkvarter i Herning. De driver i dag en solid designvirksomhed, og de sælger smykker og ure i 20 forskellige lande. Christina Design har i dag 250 forhandlere fordelt rundt omkring i Danmark, og omkring 50 af disse findes er shop-in-shop løsninger med Christina-ure og smykker. Der er forhandlere i mange af de europæriske lande, men på eksotiske markeder såsom Bangladesh, Oman, Irak, Kuwait og Ukraine. Der var er i dag 19 ansatte i Christina design.