Marketingplanen: opsamling på centrale begreber

den plan, som en virksomhed udarbejder som resultat af det strategiske arbejde, som virksomheden har gennemført. Formålet med marketingplanen er at optimere virksomhedens samlede ressourcer. I planen fastlægges det, hvordan marketingressourcerne skal koordineres, dvs. hvad der skal gøres, og hvornår det skal gøres? Desuden skal udarbejdelsen af kommunikationen koordineres, så den stemmer overens med marketingsressourcerne

Forklar virksomhedens interne og eksterne situation

Den interne situation

En forudsætning for at kunne udarbejde en marketingplan, som vil resultere i en succesfuld kampagne, er et grundigt forarbejde. Fundamentet for arbejdet er virksomhedens mission og vision. På grundlag af disse justeres virksomhedens forretningsplan ud fra fx Business Model Canvas og en SW-opstilling med den tilhørende analyser.

I den interne analyse er der således fokus på virksomhedens forretningsmodel og SW-analyse. Det kan også være relevant at inddrage virksomhedens porteføljeanalyse. Da der er tale om en marketingplan, er det kundeperspektivet med kundesegmenter, kunderelationen samt distributionskanaler i forretningsmodellen, der er i fokus. Ud fra virksomhedens kundesegmenter vælges de målgrupper, som kampagnen skal rettes imod. Dele af forretningsplanens aktivitetsperspektiv og det finansielle perspektiv skal inddrages, når planen implementeres.

Den eksterne situation

I den eksterne situation er det markedet og branchen, der kommer i fokus. En forudsætning for at forstå markedet er virksomhedens tidligere udarbejdede eksterne situationsanalyse med konkurrent- og brancheanalyse fx Porters Five Forces.