Prisstrategier og prisfastsættelse

Nævn og forklar kort de forskellige prisstrategier, en virksomhed kan benytte sig af.

Break – even: Break-even er baseret på, at virksomheden eller det pågældende produktprogram blot skal kunne hvile i sig selv, med det formål at opnå en høj markedsandel på området. I langt de fleste tilfælde vil break-even være et kortsigtet mål. Benzinselskabet Circle K

Profitmaksimering: Profitmaksimering går ud på, at prisen sættes således, at virksomheden opnår den maksimale profit på længere sigt. Som virksomhedens faste og variable omkostninger kan beregnes ganske nøjagtigt.

Maksimering af markedsandel: Denne strategi går ud på, at man sætter prisen så lavt, at man bliver førende på markedet. Hermed opnås en lav bruttoavance pr. enhed, men vha. den store markedsandel opnås en høj avance gennem et stort salg. Flyselskabet Ryanair har opnået stor succes med strategien.

Pris-/kvalitetsførerskab: Pris-/kvalitetsførerskab er en strategi, der typisk anvendes af markedslederen og i visse tilfælde af udfordreren. Apple anvender denne strategi på markedet for bærbare computere. Apple er kendt for et produkt med høj smags- og imagemæssig kvalitet

Hvad forstås ved priselasticitet?

Er den relative ændring i afsætningen af et produkt (mængden) ved en given relativ ændring i prisen på produktet.

Forklar begrebet prisdifferentiering.

indebærer, at virksomheden sælger det samme produkt til forskellige priser til forskellige segmenter.