Den generiske strategi som Arla foods amba bruger er differentieringsstrategi, de bruger den som deres konkurrencestrategi. Grunden til at de bruger differentieringsstrategi, er fordi at Arla tilbyder et unikt produkt. De er muligvis dyrere end andre mærker indenfor deres branche, men de leverer også et produkt af højere kvalitet.
Selv om de er et dyrere mærke, så er Arla stadig mange skandinaviers første prioritet når de skal indkøbe mejeriprodukter, fordi de er et mærke man kender og stoler på. Arlas produkter henvender sig samtidigt til mange målgrupper, hvilket er med til at gøre dem mere kendte.
2. Analyser de fem mest relevante forhold fra værdikæden (intern analyse). To fra støtteaktiviteterne og tre fra primæraktiviteterne.
Arlas fem mest relevante forhold fra værdikæden er, indenfor støtteaktiviteterne menneskelige ressourcer og infrastruktur.
Menneskelige ressourcer og infrastruktur er vigtigt for Arla. Vi kan læse at Arla årligt afholder noget som hedder “learning week,” hvor medarbejdere på tværs af landet, får lov til at møde op og udbrede deres viden om alt fra bæredygtighed til wellness. Arla afholder det her engagement for, at udvikle deres medarbejders faglige kompetencer, mens de samtidigt opholder deres engagement.
Indenfor primæraktiviteterne er de mest relevante forhold, markedsføring + salg, service og udgående logistik.
Det er gratis at oprette en konto