Afsætningsanalyse af Arla Foods

Redegørelse for virksomhedens internationaliseringsproces2

Analyse af det danske konsumentmarked for ost2

Referat af ”Producentforening: Arla underpræsterer”2

Metode3

Kildeliste3

Internetkilder3

Artikler3

Bilag – Producentforening: Arla underpræsterer4

Beskrivelse af Arla

Arla er en global mejerikoncern, som ejes af danske, svenske og tyske mælkeproducenter. Koncernen blev startet i 1881 i Sverige, og den kom til Danmark i 1882. I 1915 blev Lantmännens Mjölkförsäljningsförening stiftet, og i løbet af nogle år blev der lavet en række større fusioner, som så kom med i Mjölkcentralen. I år 2000 fusionerede MD Foods a.m.b.a. og Arla ekonomisk förening, og derved blev Arla Foods a.m.b.a. stiftet.Arla sælger sine produkter under varemærkerne Arla®, Lurpak® og Castello®. Arlas mission er at tilbyde moderne forbrugere naturlige mælkebaserede fødevarer, som skaber inspiration, tryghed og velvære. Velværen skal ligge i trygheden, da man som forbruger skal kunne stole på produkternes kvalitet altid er den samme. Arlas vision er at være det førende mejeriselskab i Europa gennem værdiskabelse og aktivt markedslederskab, for at kunne opnå den højst mulige mælkepris til andelshaverne i virksomheden. Arlas værdier bygger på ambitionen om at skabe et stort Arla. Der ud over er en af deres kerneværdier deres karakter Lead – Sense – Create. Hvilket vil sige at de stræber efter at lede, have en fornemmelse af hvad forbrugerne efterspørger og have en innovativ kultur. Arlas strategi er at være markedsleder i Sverige, Danmark og Storbritannien, nummer to i Finland og nummer tre i Tyskland og Polen. Ifølge Arlas egne tal klarer Arla sig flot ja, det er deres subjektive vurdering i forhold til hovedkonkurrenterne, som blandt andet er FrieslandCampina og Müller Group, i hvert fald når man måler i, hvor meget der løbende bliver udbetalt til ejerne. Arlas udbetalte mælkepris var de første 6 måneder i 2012 i gennemsnit på 2,54 kr. pr. kg. Der er også fortsat vækst hos Arla, både omsætningsmæssigt og organisk. Omsætningen er steget med 12 % i forhold til samme periode sidste år, hvilket var fra 27 mia. kr. til 29,9 mia. kr. Den organiske vækst er på 2,8 %.