Analyse af byggemarkedsbranchen og marketingmix

Karakteriser udvalgte målgrupper i branchen for byggemarkeder. Inddrag bilag 1, 2 og 3.1

Opgave 23

Analyser branchen for byggemarkeder.3

Opgave 35

Analyser branchen for byggemarkeders anvendelse af distributionsparameteren.5

Opgave 47

Diskuter følgende udsagn. Besvarelsen må maksimalt fylde 2.400 anslag med mellemrum.7

Opgave 58

Med udgangspunkt i din besvarelse af opgave 1 - 4 og relevante bilag skal du:8

Identificere en udfordring for XL-Byg. Diskuter løsning(er) på den valgte udfordring.8

Opgave 1

Karakteriser udvalgte målgrupper i branchen for byggemarkeder. Inddrag bilag 1, 2 og 3.

Byggebranchen har oplevet rekordstor byggelyst hos danskerne. De danske boligejeres lyst til at forbedre og investere deres hjem er på det højeste niveau som det har været i 20 år. Det er blevet en salgs identitets- og prestigeprojekt at skabe et hjem hvor kunder kan sætte et personligt præg på ens bolig. Generelt set så er byggebranchens målgruppe bred, det kan være alt fra familier, singler, pensionister, unge og børnefamilier. Så for at kunne indsnævre er der taget fokus på to målgrupper, de unge og de middel aldrene kvinder.

Den mest udbredte målgruppe I Danmark for branchen for byggemarkeder er middel aldrende kvinder, som typisk er en del af et familieliv med børn. Disse kvinder nyder at sætte eget præg på deres hjem. De nyder ligeledes at kunne lave noget personligt til deres børn. Denne målgruppe har et højtlønnet job og bor oftest i de dyre dele af byerne. Det middel aldrende kvinde segment kan identificeres igennem Conzoom, de er velfunderede husejere og høre under A5 som familien i Danmark. Segmentet er via Gallups kompas omtalt som de moderne med værdier fra de traditionel-individorienterede idet at nyder gør det selv og havearbejde. Dette segment sætter pris på den kvalitetsmæssige- samt udseendemæssige oplevelse af et hjem og de produkter som der skal være i det, de har derfor en overvejende købsadfærd hvor de lægger vægt på kvalitet og køber med købemotivet veblen. I bilag 3 ses også en video af en kvinde som passer ind dette segment.