Quorning Boats: Marked, målgruppe og forhandlere

Quorning Boats - Dragonfly.dk

Xxxxxxxx 2.A

Vejleder:

Afleverings dato:

Skole:

Anslag: 21.654

Indholdsfortegnelse

1 Indledning3

2 Opgavebesvarelse3

2.1Redegør for, hvilket marked Quorning Boats befinder sig på.3

2.2Analysér hvilken målgruppe Quorning Boats henvender sig til.4

2.2.1. Definition af markedet4

2.2.2. Segmenteringsvariable4

2.2.3. Opdeling af markedet i segmenter6

2.2.4. Vurdering af segmentets attraktivitet7

2.2.5. Målgruppestrategi9

2.2.6. Udvikling af positioneringsstrategi9

2.2.7. USP og ESP10

2.2.8. Positioneringskort11

2.3Diskutér hvilke krav Quorning Boats bør stille til deres forhandlere i udlandet.12

2.4Diskutér hvilke informationer virksomheden bør indsamle om et marked, inden de vælger at etablere et samarbejde med en forhandler på markedet.13

3 Konklusion13

4 Kildeliste14

1 Indledning

Quorning Boats er en lille virksomhed stiftet af Børge Quorning i 1967. Virksomheden arbejder med at producere 3-skrogede sejlbåde og har en høj international anerkendelse. Quorning Boats er i dag overtaget af Børge Quornings søn Jens Quorning, som i dag er eneejer af virksomheden.

Virksomheden holder til på et værft i Fredericia og består af 42 medarbejdere.

I denne opgave vil der være fokus på at redegøre for hvilket markedet Quorning Boats befinder sig på, samt analysere deres målgruppe. Til slut i opgave vil der blive diskuteret hvilke krav Quorning Boats bør stille forhandlere i udlandet og hvilke informationer virksomheden bør indsamle om et marked inden de etablere et samarbejde. Opgaven vil blive afrundet i en konklusion, som samler op på de vigtigste pointer fra opgavebesvarelsen.