Kähler: markedskarakteristik, målgruppe og købsadfærd

For at besvare denne opgave, indgås der en markedskarakteristik:Kähler producere flere forskellige slags keramik produkter. Dvs. ting til borde, det kunne være, glas, kaffekopper, æggebægre og meget mere. Derudover produceres der også husmøbler såsom, lamper, vaser, starinholder osv. Kähler befinder sig på det heterogene marked, altså det modsatte som homogene marked. Det heterogene marked er, hvor produkterne differentierer sig fra hinanden, hvorimod homogene er det modsatte. Forbrugerne som køber produkterne, har specielle præferencer. Det specifikke produkt deres produceres af Kähler, er kunstkeramiske produkter som det der står længere oppe i opgaven. Udbyderne på markedet, er Ikea, Royal Copenhagen der er handlere af brugskunst. Derudover har Kähler sin egen webshop, hvor de selvfølgelig også sælger deres produkter. Efterspørgerne er som nævnt tidligere i opgaven, kunder med specielle præferencer. Det er ikke alle efterspørger der har råd til sådan slags produkt. I modsætning vil efterspørgerne der ikke har råd til Kählers produkter, gå til Ikea i stedet, da det er meget billigere og de sælger også fine produkter med flotte designs. Man kan sammenligne det med, at kunderne der handler hos Kähler, har købemotivet Veblen, altså at købe dyrt for at opnå anerkendelse og prestige. Egentlig bare for at vise de har råd til det. Geografisk handler markedet stort set i hele Danmark. Det gør Kähler sammen med masse andre konkurrenter, både store og små. Afrundet set handler markedet i store dele Europa. Derudover er forretningen Ikea rundt i hele verden. I forhold til konkurrencestrategi benytter virksomheden sig differentieringsstrategi, da de gerne vil have en bred målgruppe, men på samme vil give målgruppen et unikt produkt. Deres konkurrencemæssige fordele er selvfølgelig deres lækre produkter. På den måde skiller de sig ud fra konkurrenterne, idet de har skabt præferencer hos forbrugerne. Deres produkter er også forholdsvis dyrt. Derfor kan det konkluderes, at markedet som Kähler befinder sig på er et bredt marked. Det skyldes hovedsageligt, at du kan de specifikke i både dyr og billig tilstand. Derudover er der også mange udbydere, der konkurrere med hinanden om den største andel af markedet.