Campari Askepot: reklameanalyse

Campari Askepot – Analyse

Præsentation

Produkt: Campari spiritus

Afsender: Gruppo Campari

Serie: Campari Tales med Eva Mendes

Hvornår drikker man Campari?

Hvem drikker Campari?

Komposition

Blikfang

Billedet er en reklame for Campari, som er flasken på billedet, men det er kvinden der er midt i billedet der først fanger vores øjne når man kigger på det. I den her reklame har Campari valgt at bruge den kendte og smukke Eva Mendes som blikfang. Hun sidder midt i billedet iklædt en smuk lang guld kjole, som fanger vores opmærksomhed og interesse.

Beskæring/perspektiv

Campari reklamen har en totalbilledbeskæring. Det betyder, at vi kan se personernes fulde skikkelser samt et udsnit af deres omgivelser. Det at vi har, et fuldt overblik over personerne og deres omgivelser gør, at vi er i stand til at afkode, hvilket eventyr billedet nyfortolker. Billedet er taget i normalperspektiv. Hvilket vil sige, at vi er mere eller mindre i øjenhøjde med personerne. Normalperspektivet er i sig selv neutralt, men vi kan måske fortolke billedet i sammenligning med scenen fra Disney-versionen af eventyret, hvor Askepot taber sin glassko, da hun flygter fra ballet for at nå hjem inden fortryllelsen ophæves ved midnat. I Disney-filmen er den scene nemlig i fugleperspektiv, som er med til at få Askepot til at se lille og sårbar ud. Fotoets normalperspektiv får omvendt Askepot til at fremstå, som om hun er i balance. Hun virker ikke stresset over, at klokken er over midnat.