Prisfastsættelse: Begrebet udtrykkes ved en fastsættelse af en salgspris på et produkt, som giver den bedste indtjening. Det opnås ved at finde frem til den kombination af afsætningsmængde og prisniveau, som vil indbringe virksomheden den største mulige omsætning. Hertil kan vi anvendes en af følgende tre overordnede
Prisfastsættelsesmetoder:
Omkostningsorienteret
Konkurrenceorienteret
Markedsføringsorienteret
Omkostningsorienteret:
Den omkostningsorienterede prisfastsættelsesmetode går i al sin enkelthed ud på at finde ud af hvor store de totale produktionsomkostningerne er, og hertil lægge den ønskede fortjeneste til. Resultatet bliver således en salgspris, som er fastsat ud fra omkostningerne.
Konkurrenceorienteret:
Konkurrenceorienteret prisfastsættelse baseres ud fra den betragtning, at prisen helst ikke må ligge for langt fra konkurrenternes på tilsvarende produkter. Hvis virksomheden ikke har formået at skabe en præference hos kunderne, kan varen substitueres, hvilket bevirker at kunderne vil vælge det billigste produkt.
Har produktet derimod har skabt en form for præference hos forbrugerne, og derved adskiller sig fra konkurrenternes, kan virksomheden selv fastsætte en pris.
Store virksomheder har lettere ved at fastsætte en ønsket pris, end de mindre virksomheder, af den naturlige årsag at de er markedsledere. Mindre virksomheder må derfor ofte tilpasse deres priser efter de store virksomheder.
Markedsføringsorienteret:
Den sidste prisfastsættelsesmetode er markedsføringsorienteret, hvor prisens fastsættelse kan tage højde for følgende elementer:
Det er gratis at oprette en konto