Harboe er en virksomhed der har eksisteret i 126 år og bliver drevet af efterkommerne af grundlæggeren. Virksomheds har en markedsværdi på børsen omkring 650 mio. kr.1) Harboes idé er: ”Altid at være på forkant med udviklingen inden for øl, vand, energi- og læskedrikke. Samtidig vil Harboe også være billig og velsmagende.”Harboes idé opfylder alle kriterier for en god idé-formulering, som kan karakteriseres sådan:- Kortfattet- Fortæller hvilke behov og ønsker, der skal tilgodeses - Rummer et særpræg- Bæredygtig
2) I Værdikæden fokusere Harboe især på Produktionen, fordi at det er der Harboe tillægger deres produkter værdi. De fremstiller dem billigt, og kan derfor også sælge deres produkter billigere end mange af deres konkurrenter. I Markedsføring og salg kan Harboe også tilføre produktet værdi, fordi at det er der Harboe fastlægger deres priser for deres produkter og laver reklame for produkterne.3) Harboe bruger en vækststrategi som der minder om ”Markedsudvikling”. Harboe vil gerne udvide markedet til nye segmenter og vil også have en geografisk ekspansion. Det skal også lige siges, at Harboe stadig er interesseret i deres nuværende markeder og også har i sinde at udvide dem. Fx er der spekulationer om at Harboe har tænkt sig at opkøbe noget af den kriseramte virksomhed Royal Unibrew.
Det er gratis at oprette en konto