Teksten fortæller om H&M’s store fremgang på tøj markedet siden det blev lanceret i 1947. H&M er Sveriges femtestørste firma og de har 500 butikker i 12 lande i Europa. Ca. 80% af deres salg foregår udenfor Sverige. Stefan Persson, sønnen af H&M´s grundlægger mener, at de har haft succes pga. den nye MTVgeneration af forbrugere. Han siger at national mode forsvinder og at tøjsmagen bliver mere og mere international. Det er fordi at forbrugerne ser de samme film, billeder, hører den samme musik. globalisering. Derudover har internettet også noget at sige.
H&M køber billigt ind, derfor kan de tilbyde kunderne billige kvalitets- og moderigtigt tøj. De introducerer næsten nye produkter dagligt og dette er en stor styrke for firmaets konkurrenceevne. H&M’s planer for fremtiden består bl.a. i, at åbne 60 nye butikker i år, flere end sidste år. De vil især blive åbnet i Tyskland og Frankrig, hvor de ikke har så mange i forvejen. På det franske marked kan der være lidt bekymringer om, deres tøj nu også er så moderigtigt so de går og tror. De har jo kun haft succes i Norden.
Translation of the text ”Tøjkæder på krigsstien”
Biggest on the market is Bestseller, who has 360 shops in 14 European countries. The company is one of the absolute biggest Danish retail trade successes in the latest years. They have three big chains, namely Vero Moda, Jack & Jones and Bestseller. They are in possession of nearly a third of the shops, while the too thirds is at franchise basis. “It is good to have a person in the shop, who can be home alone”, says director Troels Holch Poulsen, Bestseller, of one of the advantages of the franchise model. “But in daily life, we do not think about if it is a Portuguese, a Finn or a man from Århus, who owns the shop or if it is ourselves. We are one chain with the same goal. Behind the different chains, are production companies. They sell as design companies and whole sale dealers to different shops in the retail business.
Det er gratis at oprette en konto