Sponsorering af sport og ekstremsport

Spaniensprojekt

September-oktober 2009

2009

Nikoline Frank Markussen & Mikkel Lotzfeldt

2HHF, IBC Kolding

16-10-2009

Indhold

1. Definering og beskrivelse af sponsorering af sport3

2. Definering af ekstremsport4

3. Sponsorering i forbindelse med sport5

4. Ekstremsports geografiske placering ifht. kultur/kulturforskelle9

5. Segmentering af det danske sportsmarked9

Begrundelse for pointgivning10

6. Købsadfærdsanalyse13

Kulturelle forhold13

Sociale forhold14

Personlige forhold14

Psykologiske forhold15

Kulturelle forhold16

7. Omverdensanalyse samt trussels- og mulighedsmatrix17

Politik og lovgivning17

Demografi18

Kultur18

Miljø18

Interesseorganisationer og massemedier19

Det internationale miljø19

Teknologi19

Trusselsmatrix19

Mulighedsmatrix19

1. Definering og beskrivelse af sponsorering af sport

Når virksomheder vælger at sponsorere et sportshold, en event, en person eller en idrætsgren betaler de klækkelige summer for at få netop deres logo (el. brand) forbundet med f.eks. den idrætsudøver de har sponsoreret, som nærmest (hvis sponsoreringen har været succesfuld) kommer til at fungere som en levende reklamesøjle for virksomheden. Sponsorering er en relativt ny markedsføringskanal, der ikke endnu er ramt af den traditionelle reklametræthed hos os forbrugere. Når vi f.eks. ser Ronaldo drible rundt for øjnene af millioner af mennesker med Niké på brystet, tænker vi ikke videre over det, som vi gør ved andre mere direkte reklamer; vi har vores sædvanlige reklameparader nede, fordi vores fokus er på noget helt andet. Dette kaldes vores perifere informationsbearbejdning, vi bearbejder altså ubevidst informationer vi modtager ”i periferien”, men hvor der altså stadig kommer et budskab omkring varer og virksomhed indover. Tilbage til eksemplet med Ronaldo; Vores rationalitet siger os naturligvis at der er en udmærket grund til at det netop er Niké der står på fodboldspillerens bryst, men vores emotionalitet ignorerer fuldstændig denne sammenhæng. Ubevidst forbinder vi Niké med Ronaldo og dermed også følelser og håb om at blive som ham, hvilket man naturligvis bliver hvis man køber Niké. I netop dette eksempel sætter vi mærket Niké i en følelsesmæssig sammenhæng.