Hummel benytter markedsføringskonceptet da de fokuserer på kundernes behov og ønsker. Deres produkter kan ikke købes i enhver butik, hvilket gør det mere unikt og udelukker det fra salgskonceptet. Derudover anvender de koordineret markedsføring.
Redegør for hvilke omverdens forhold som har påvirket til retrobølgen. Afhængig omverden: kundernes efterspørgsel på retroprodukter påvirker retrobølgen. Uafhængig omverden: ændringen i vores kultur har også påvirket retrobølgen da det har medført at 60’er og 70’er stilen er vendt tilbage. Derudover har det internationale miljø og globaliseringen også påvirket retrobølgen.
Forklar hvilken vækststrategi Hummel anvender i ovenstående tekst Hummel anvender produktudvikling som vækststrategi. Virksomheden tilbyder helt nye produkter dog til det samme marked som de plejer. De foretager sig altså en produktudvikling på baggrund af retroudviklingen. Fx har de lanceret nogle nye fritidssko som tager udgangspunkt i den gamle håndboldsko produceret af Hummel, disse har forbrugerne taget rigtig godt imod.
Udarbejd en komplet købsadfærdsanalyse
Deltager i købsbeslutningen: - Influent: Mads’ bedsteven (influent) har lige fået et par nye supersmarte Hummel Retro Sko til 650 kr. derfor har Mads nu et stort ønske om at få et par magen til.
- Initiativtager: Mads(initiativtager) mangler nogle nye løbesko og plager derfor sin mor om at få Hummel Retro Sko - Beslutningstager: Da det nye skoleår snart begynder og Mads derfor skal have idræt i skolen beslutter Mads’ mor og far (beslutningstagere) at købe et par Hummel løbesko til Mads
Det er gratis at oprette en konto