Markedsanalyse af PUMA. Beskriver købsadfærden, med udgangspunkt i en segmentering af markedet for sportstøj
C. Thorsten
03-10-2009
PUMA
Indhold
Hvorfor distribueres sportstøj i stigende grad via lavprisvarehuse og store supermarkeder?2
Hvem er konsumentenheder til sportstøj?2
Foretag en segmentering af markedet for sportstøj.2
Med udgangspunkt i den opstillede segmentering bedes du vælge en relevant målgruppe for PUMA3
Beskriv købsadfærden hos den valgte målgruppe.3
Hvilken konkurrenceform eksisterer på dette marked.4
Hvilke handlingsparametre bør PUMA benytte overfor henholdsvis lavprisvarehusene og de endelige forbrugere, og hvordan bør disse handlingsparametre benyttes?5
Hvorfor distribueres sportstøj i stigende grad via lavprisvarehuse og store supermarkeder?
Sportstøj er selektiv form, hvor de placere i sportsbutiks. Men de distribuerer i store supermarkeder for at udvidede målgruppe og øge salget af deres produkter. Ja
Hvem er konsumentenheder til sportstøj?
På konsumentmarkedet er i princippet alle konsumenter til PUMA, uanset køn, alder, bopæl – Helt
Foretag en segmentering af markedet for sportstøj.
Segmentering af markedet for sportstøj kan tage udgangspunk i følgende segmenteringskriterier
Demografiske: køn, alder, uddannelse, indkomst
alle mand, kvinde, familie med børn, Skoleuddannelse og indkomst vil være relevante. Sportstøj kan benytte som fritidsaktivitet
Adfærdsmæssige: Brugssituation
Forbruger kan bruge i fritid og til sportsbrug eller skoleelever kan bruge for idrætstimerne.
Psykografiske: livsstil
Det er gratis at oprette en konto