Markedsanalyse af cykelhjelme til børn

En producent af cykelhjelme

Konsumentenheden:

Alle mennesker der bor i Danmark som har en cykel

Segmenteringskriterier:

Alder

Alder

5-11

Segment 1

12-21

Segment 2

22-40

Segment 3

41-64

Segment 4

64+

Segment 5

Ud fra statistik tal vi har læst på nette kan vi se at af børn under 11 år bruger 66 % cykelhjelm, og derved er de langt de hyppigste brugere. Derfor vælger vi segment 1.

http://www.sikkertrafik.dk/Paa%20cykel/Undersoegelser%20og%20statistik%20om%20cykelulykker.aspx

SMOK

S – Segmentets størrelse og vækst:

I alderen 5-11 er der 464 556 børn i Danmark. Antager man at 80 % har en cykel og derefter at 66 % bruger cykelhjelm, som statistikken siger, har man 245 285 børn som konsumentenhed. Hvis en cykelhjelm koster 300 kr. og bliver udskifter hver 4. år er der jævn fordelt 18.396375 kr. der er muligt at omsætte for per år.

M – Mulighed for kontakt med segmenterne

Der er ikke så meget præference på cykelhjelm, det er et homogent marked og det er derfor ikke værd at reklamere for. Man kunne slå sig sammen med sikkertraffik der lave kampagner om at man skal bruge cykelhjelm.

O – Omkostninger

Ingen omkostninger da vi ikke reklamerer

K - Konkurrence

Der er meget konkurrence og det er et forholdsvist homogent marked. Derfor vil vi fokusere på kvalitets cykelhjelme der er attraktive for forældrene, men også smarte i farverne blå, lyserød der henvender sig til piger og drenge der er 5-11 år.