Markedsanalyse
Indhold
Hvad er en markedsanalyse2
Hvilke fremgangsmåder findes der?2
Hvornår bruger vi hvad?2
Arbejdsgangen I.F.M. Markedsanalyse2
Sekundære og primære data3
Totaltælling eller udsnitstælling3
Udvælgelsesmetode og stikprøvestørrelse4
Valg af kontaktform4
Kvantitativt data:4
Kvalitativt data:4
Spørgeskemaer4
Store krav til udformning4
Skalaer4
Pilottest5
Interviewere5
Bearbejdning og analyse af data5
Skal bestå af:5
-en fremstilling af:5
-materiale:5
Hvad er en markedsanalyse
En analyse beregnet til at skaffe informationer om forbrugernes forbrugsvaner og lignende
Hvilke fremgangsmåder findes der?
Fokusgrupper
telefoninterview
internetanalyse
personligt interview
observationer
Hvornår bruger vi hvad?
analysetyper side 299
Adfærdsanalyse – fx hvad hældes på cornflakes?
effektmåling – fx kendskab før reklame kendskab efter
motivmåling - fx hvorfor køber du varen?
distributionsanalyse – fx intensiv eller eksklusiv
imageanalyse – fx hvad synes i om vores forretning?
konkurrentanalyse
Arbejdsgangen I.F.M. Markedsanalyseside 302
formål med analysen
problem formulering (opsætter hypoteser ?mest salg i gul flaske i forhold til blå flaske)
analysebehov (vigtighed)
Dataindsamling – totaltælling eller stikprøver – målgrupper, repræsentativt, spørgeskema mm.
bearbejdning og analyse af data, ser på sammenhænge og lægger det i skemaer osv. (markedskort, kender, kender ikke osv.)
rapport og konklusion
Sekundære og primære data
Sekundært data er indsamlet i forvejen
Primært data indsamler man til præcis denne analyse
Interne data ligger i firmaet i forvejen
Det er gratis at oprette en konto