En markedsanalyse bruges til at finde informationer, der kan identificere og løse et markedsføringsproblem. Det vil sige at hvis en virksomhed har et problem med markedsføring af et produkt, kan de lave en markedsanalyse. Hvis virksomheden ikke selv vil stå for analysen, kan de hyre et analysebureau til at udføre den. Markedsanalysen består af 6 faser:
Fase 1 – Formålet med analysen:I denne fase går man ind og kigger på hvad det præcist er man skal bruge de indsamlede informationer til. Fasen bruges til at opstille spørgsmål og antagelser af hvad man vil bruge analysen til. Det kan eksempelvis være at man vil finde ud af hvor mange i landet der foretrækker økologiske grøntsager, frem for de almindelige.
Fase 2 – Problemformulering:Denne fase går ud på at man skal fastlægge problemformuleringen. Man skal finde ud af det præcise problem virksomheden har, derfor opstiller man en problemformulering ved at kigge på problemer og muligheder. Desuden kigger man på spørgsmål og hypoteser.Et problem kan opstilles på følgende måde:Hvis en lille lokal købmand har problemer med at byens beboere foretrækker at køre til de større byer for at handle stort ind kan han opstille et spørgsmål der lyder: ”Det er et problem, at beboerne i landsbyen foretrækker at køre til de større byer for at handle stort ind. Hvorfor gør de det?”En mulighed kan opstilles på følgende måde:Hvis de store supermarkeder i de større byer ser en mulighed i dette kan de opstille et spørgsmål der lyder: ”Beboerne i de små omkringliggende byer foretrækker at handle stort ind i større supermarkeder. Kan vi udnytte det til noget?”
Det er gratis at oprette en konto