Etik og moral, to ord der bliver tydeliggjort i en større omfang, gennem reklamer og medier. Der tages fat i samfundets problemer, både religiøse som politiske. Flere og flere kampagnefolk er begyndt, at fokusere på provokationen og åbenheden i deres reklamer, netop for at fange modtagerne på den bedst mulige måde. Dette kan derimod gå grueligt galt, hvis grænserne bliver overtrådt, men hvordan definer man denne grænse og hvad kan det føre til, hvis den bliver overtrådt?
Et billede siger mere end tusinde ord! Benetton-kampagnen Unhate, bruger dette udtryk i deres reklamer. De gør det godt og åbenlyst. Med billeder der rammer politisk og religiøst, har Benetton haft succes med ikke, at blive ”fanget” for deres provokation. Til trods for deres tilbagekaldelse af et enkelt billede, stopper det ikke selskabet fra at blive ved med at fremtvinge en irritation hos visse modtagere.
Billedet hvor pave Benedikt XVI giver et intenst kys til den egyptiske imam Ahmed Mohamed el-Tayeb, har skabt stor debat verden over, og selskabet har til sidst været nødt til at undskylde og derefter tilbagekalde billedet. Denne tilbagetrækning, ærgrer ikke Benetton-ledelsen, da det blot giver den endnu mere opmærksom til kampagnen. Budskabet med billedet har via religiøse og politiske overhoveder været med til, at skabe en ekstra provokation, da dette kys har en større betydning. Kysset i Benetton-kampagner har altid haft en central rolle.
Det er gratis at oprette en konto