En reklame har et halvt sekund til at fange vores opmærksomhed! Reklamefolk må derfor arbejde yderst målrettet med psykologiske virkemidler. De fleste virksomheder vælger at sætte deres produkt op på en piedestal og dermed sælge produktet ud fra synspunktet, at deres produkt er det bedste. Tøjmærket Benetton vælger at bruge en meget anderledes taktik for at sælge deres produkt. Siden 1965, hvor det italienske modefirma Benetton blev grundlagt af Luciano Benetton, har der været debat om deres måde at reklamere på. Firmaet havde i år 1995 en omsætning på ca. 11 mia. kr., hvor ca. fire procent svarende til 440 mio. kr. blev brugt på reklamer. I år 1980 da firmaet for første gang lancerede United Colors of Benetton, begyndte en målrettet reklamestrategi for en international livsstilmode.1
Den italienske fotograf Oliviero Toscanis kom til firmaet i 1982 og firmaet kan takke ham for Benettons globale image. Hans kampagnebilleder af bl.a. virkelighedens vold, død og seksualitet med firmaets logo som signatur har i årevis skabt debat.
Problemformulering:
Hvordan har Benettons reklamer udviklet sig gennem tiden?
Hvilke virkemidler bruger Benetton til at fange køberen?
Er reklamerne provokerende?
Hvad går igen i deres reklamer?
Hvordan adskiller Benettons reklamer sig fra andre tøjmærkers reklamer?
Det er gratis at oprette en konto