Kopenhagen Fur er verdens største auktionshus for pels, og de har deres eget etablerede brand indenfor modeindustrien med samme navn. Virksomheden er ejet af danske pelsdyravlere, og Danmark er den største producent af minkskind i hele verden. 90 % af de skind, der sælges hos Kopenhagen Fur på deres auktioner er minkskind, og auktionerne giver en årlig omsætning på omkring fem mia. kroner. Næsten alt skindet sælges til eksport og en stor del af denne til Kina. Kopenhagen Fur driver et kreativt laboratorium, ved navn Kopenhagen Studio, hvor de samarbejder med internationale designere og modehuse.
SWOT-analyse:
Stærke sider
Svage sider
- Stor viden på eksportmarkedet, især Kina
- Verdens største pelsauktionshus og centrum for den internationale handel
- Høj kvalitet
- Eksklusive produkter
- Afholder konkurrencen ”Den Gyldne Pelsnål”
- Kopenhagen Studio – samarbejder med internationale designere og modehuse
Muligheder
Trusler
- Stigende efterspørgsel på det kinesiske marked
- Fokus på dyrevelfærd
- Konkurrenter (indsæt navn)
- Finanskrise/lavkonjunktur
Omverdensmodel/PEST-analyse:
Omverdensmodellen deler virksomhedens omverden op i to – nærmiljø og fjernmiljø. Nærmiljøet kan virksomheden påvirke og fjernmiljøet kan de ikke påvirke, men de prøver alligevel at få indflydelse på det. I nærmiljøet ligger Kunder, Konkurrenter, Mellemhandlere og Leverandører.
Kunder:
Det er vigtigt, at Kopenhagen Fur sørger for at have en bestemt målgruppe, de vil afsætte deres varer til. Pels er en udvalgsvare og en meget dyr en. Virksomheden skal derfor sørge for at udsende nogle stimuli til deres målgruppe, så de føler et behov for pels, især i denne tid med lavkonjunktur og finanskrise.
Det er gratis at oprette en konto