Zaras marketingstrategi og brand building

Redegør kort for valg af metode i forbindelse med udviklingen af virksomhedens marketingstrategi.

Redegør dernæst for virksomhedens vision/mission (Evt. blot med henvisning til BIZZ-retailopgaven)

Udfør en analyse af virksomheden. Følgende modeller kan eksempelvis indgå i analysen: SWOT, PLC, Ansoff’s vækstmatrice m.v. – der skal anvendes to eller flere modeller i virksomhedsanalysen.

Udstik retningslinjer for den marketing mix strategi, der ligger naturligt i forlængelse af ovenstående analyse

Overvej dernæst, hvilke faktorer der vil få indflydelse på forbrugernes købsadfærd.

Brug Aaker’s Brand Building Model til at komme med forslag til, hvordan virksomheden kan opbygge sit brand.

Er der nogle muligheder for at omsætte brandets værdi?

Introduktion

Zara er en verdensomspændende tøj-kæde, som er ejet af Inditex. Virksomheden er startet i 1975 af Amancio Ortega, som i dagfungerer som øverste chef i Inditex. Zara udmærker sig ved at have 1,732 butikker i 78 lande og en omsætning på 8,1 milliarder €, i 2010. Zara har en særdeles konkurrencedygtig produktionshastighed. Fra de får idéen, til tøjet hænger i butikken går der ca. 2 uger. Dette gør at de kan producere cirka 10.000 nye designs om året.

Zaras kunder kan defineres som følgende, med udgangspunkt det danske marked og Zara Woman. Kvinde i alderen 20-45, hun vil være bosat i en større by og være under uddannelse eller i arbejde. Hun vil være kvalitet- og trendbevidst. Derudover vil hun have mode, livsstil, venskab, kærlighed og sociale arrangementer som interesser.