Afsætnings aflevering 2Hvorfor laver man markedsanalyser?
Man laver markedsanalyser, for at undersøge markedet, kunderne, konkurrenterne osv., inden man starter sin virksomhed.
Der er 4 faser i markedsanalyse.
I fase 1 beslutter man markedsanalysens formål, som danner grundlag for resten af faserne. Der bliver lavet problemformulering og analysebehovet bliver identificeret. I fase 2 besluttes der hvilke databaser og datakilder der passer til det man skal undersøge.I fase 3 samler man data med de kvantitative eller kvalitative metoder. Det gør man ud fra et spørgeskemaI fase 4 laves bruges dataindsamlingerne til at lave grafer eller tabeller.
Hvilken relation er der mellem hypoteser og spørgsmål i et spørgeskema?
Hypoteser bekræfter eller afkræfter den problemstilling der bliver undersøgt. Dette sker i markedsanalysen. Der findes forskellige hypoteser, som årsagshypoteser, der fortæller årsagen af fx fald i salget af fastnettelefoner. Så er der statistiske hypoteser, der giver et konkret svar, som fx hvor mange B&O fjernsyn der bliver solgt hver måned.
Man kan sige hypoteser giver det overordnede svar på et spørgeskema.
Hvilke fordele og ulemper har de forskellige datakilder?
De sekundære data er nemme og billige at få, da det er informationer, der er indsamlet i forvejen. Der findes både interne og eksterne sekundære data. Ulemperne er at de ofte ikke er tilstrækkelige til det man søger, at de er upræcise, dataene kan være indsamlet til et andet formål og man kan være i tvivl om kvaliteten.Sekundære data:Fordele: Nemme at skaffe, billige, allerede indsamlet. Ulemper: Ofte ikke tilstrækkelige, upræcise, kan være indsamlet til andet formål, tvivl om kvalitet.De primære data er en smule vanskeligere at få fat på, da de skal laves til det bestemte formål. Dette er dog en fordel, da man har præcise svar. Ulemperne er dog, at de er svære at få fat på, de er dyre at skaffe og det kræver ofte en professionel interviewer.
Det er gratis at oprette en konto