Reklameindustrien har en indbygget dynamik. Og for at fange forbrugerens opmærksomhed skal virksomhedens kommercielle håndlanger hele tiden overgå hinanden, ved at finde på nye og smartere reklamer.
Ved at vi reagere på reklamerne, tager vi kontrollen over vores egen identitet og vælger hvordan reklamen skal påvirke os. De påvirker os forskelligt alt efter, om man er æstetisk optaget, hvis man er ked af sin krop, hvis det havde noget med halvnøgne mennesker at gøre, eller hvordan ens selvopfattelse nu må være.
Ifølge flere forbrugerforsker bruger vi produkterne i reklamerne til at arbejde med vores egen identitet. Når vi bruger produktet, tolker vi produktets symbolske værdi og putter den ind i det individuelle liv, og på den måde bruger vi det i identitetsspillet.
Men ikke mindst underholders, diskutere og brokker vi os over reklamerne – de er en del at vores sociale omgang men andre mennesker.
Et godt eksempel på en reklame der har vagt meget opsigt, og som har fået mange reaktioner er, Cult Shakers plakat fra juni 2004, hvor der er nøgne og sensuelle kvindekroppe og erigerede Cult Shaker flasker på. Nogle af reaktioner på denne
plakat var at kvinder følte sig støt, og harme over at man udstillede kvindekroppe på den måde.
Det er gratis at oprette en konto