Minerva-modellen og Gallups Kompas: Livsstilsanalyse

Livsstile ifølge Minerva-modellen og Kompas.

Indholdsfortegnelse

Indledning

Problemformulering

Begrebsafklaring

Bearbejdning af problemformulering

Diskussion

Konklusion

Litteraturliste samt kildeangivelser

Indledning:

I dette projekt har jeg valgt at beskæftige mig med Minerva modellen, der er udarbejdet af tidligere radiovært, og nu forskningschef ved AC Nielsen AIM og professor ved handelshøjskolen i København – Henrik Dahl. I opgaven vil jeg beskrive og forholde mig til de 2 forskellige livsstils-modeller, der har hver deres segmenter.

Minerva-modellen indeholder 4 segmenter: Det Blå segment, det Grønne segment, det Violette segment og det Rosa segment. Der er desuden kommet et 5. segment, som er det Grå segment. Det grå segment er en livsstil som svæver lidt imellem de 4 ”hoved-segmenter”.

Den enkelte borgers livsstil defineres ud fra daglige vaner, herunder forbrugsvaner, kulturelle vaner og opførsel m.m.

Det er ikke kun økonomiske forhold, der bestemmer f.eks. spisevaner, påklædning, boligindretning, fritidsinteresser, osv. Også den enkeltes smag og de mennesker, man er sammen med, spiller en afgørende rolle i opbygningen af det samlede mønster af vaner, der danner en livsstil, der ret præcist kan beskrives.

Menneskers valg af livsstil er ofte et signal om deres holdninger til samfundet og livet. Gennem alle tider har man kunnet gætte den enkeltes placering i samfundets sociale klasser gennem vedkommendes livsstil. Dyrt tøj, fine spisevaner og kunst kan f.eks. virke som symboler på økonomisk magt.