Redegør med udgangspunkt i bilagene for hvilke motiver Kvickly, har haft til opkøbet af Cottonfield og Jackpot.
Mange af dem der handler i Kvickly er folk med en almindelig eller høj indkomst, mange af dem går efter kvalitetsfødevarer og har før måske ikke fundet udvalget af tøjet i Kvickly tilfredsstillende. Kvickly vil gøre det muligt at få lidt dyrere og mere modebevidst tøj i deres supermarkeder, da mange af deres kunder har en høj indkomst.
Kvicklys direktør for Nonfood Jan Adolfsen mener at Nonfood siden halter bagud i Kvickly, efter de har fået løftet Food med flere kvalitetsvarer. De har derfor haft en klar vision om at forbedre tekstilafdelingen, da flere forbrugere efterspørger at kunne købe alle deres varer samlet i de store varehuse som Kvickly, frem for små specialbutikker. Med dette nye tiltag mener han at Nonfood afdelingen forbedres markant.
Efter Kvickly har valgt at købe mærket og ikke blot at forhandle det, er vi på det strategiske niveau. Det kan man bl.a. også se på at det er ledelsen der har besluttet det og ikke blot en afdeling.
Kvicklys vækststrategi har været at markedsudvikle, det gør de ved at tilføje nye produkter som i dette tilfælde har været tøjmærkerne Cottonfield og Jackpot, for at tiltrække en ny målgruppe.
Det er gratis at oprette en konto