Konkurrenceanalyse af ismarkedet og vækststrategier for ParadIS

Du bedes analyser konkurrencesituationen for is ved hjælp af relevante modeller.

Præference grader:

Produktet is har som sig selv ikke en særlig stor præference, men brand’et som is’et bliver solgt under har tit en rimelig høj præference hos forbrugerne.

Selve is-branchen er delt op i fire forskellige grupper:

- Impuls-is: Som i 2004 udgjorde 13 procent af det samlede salg af is. Impuls-is har ikke særlig store præferencer for mange forbruger, det er altså homogent, når man har løst til en is, er det ikke så meget hvilket mærke man kigger efter, men mere hvor man kan få en is henne.

- Is i sampak: Udgjorde i 2004, 17 procent af det samlede salg af is. Is i sampak, er der meget høj præference for, det er et heterogent produkt, forbrugeren tænker meget over hvilket mærke han/hun skal købe, og vurder nøje hvor han/hun kan købe dette mærke henne.

- Vaffelis og softice Udgjorde i 2004, 19 procent af det samlede salg af is. Det er meget den samme måde man køber på som ved impuls-is, så det vil jeg betegne som et produkt, med en relativt lille præference.

- Literis mv. Udgjorde i 2004, hele 51 procent af det samlede salg af is, det er lige omkring halvdelen. Er der rimelig høj præference for, det er et heterogent produkt, da forbrugerne nøje udvælger hvilket et mærke de fortrækker at købe, og kan finde på, at køre til en bestemt udbyder bare for dette produkt.