Roskilde Festival: karakteristik, målgrupper og købsadfærd

Giv en kort karakteristik af virksomheden Roskilde Festival

Roskilde Festival er en non-profit organisation, som hvert år producerer Nordeuropas største kultur og musik festival, med fokus på mange forskellige forhold. Her i blandt er der musik, velgørende formål, samvær for gæsterne og sikkerhed. Virksomheden er en servicevirksomhed og har eksisteret siden 1971 og har hvert år holdt en kultur- og musikfestival lidt uden for Roskilde på Sjælland, i en uge i juli. Roskilde Festival skiller sig særligt ud fra mængden af festivaller, ved at give deres eventuelle profit ud til selvvalgte velgørende formål de har siden starten doneret ca. 180 mio. danske kroner til Røde Kors, Læger Uden Grænser, Red Barnet, Amnesty International og WWF Verdensnaturfonden. Udover disse velgørende formål, satser virksomheden også på bæredygtighed i forhold til energi, og emballage til deres produkter. Denne ”non-profit” tankegang og miljøvenlige tilgang, resulterer også i en høj grad af frivillige hvor der cirka er 32. 000 frivillige til at hjælpe med alt af opstilling af scener til rensning af toiletter.

Roskilde Festival består af ca. 130.000 gæster, frivillige og kunstnere på festivalpladsen. Der er en bred genre af musik på Roskilde Festival, dog holder virksomheden sig til det populære og små amatør bands der kan bliver opdaget på Roskilde Festival. Der er kun 50 fastansatte medarbejder. Roskilde Festival gør sig på konsumentmarkedet som sælger direkte til de private forbrugere.