Canon sælger både til virksomheder (B-2-B), men de sælger også til de private forbrugere. Derfor er deres marked både konsument (B-2-C) men også business (B-2-B). Canon business solution levere de ting der står nævnt som sætning for denne opgave. Deres produkter skabes i samarbejde med den enkelte kunde. Før 60´erne fokuserede de meget på kameraer, og derfor var målgruppen dengang forbrugere, som skulle have råd til at få sig et godt kamera. De ville derfor ikke lægge i den dyre prisklasse dengang. Deres hardware, printere og de andre ting, blev først introduceret på markedet i løbet af 60´erne. Canon har for nylig introduceret storformatprintere til professionelle fotografer og det grafiske marked og dette marked er i vækst. Canon satser på at blive blandt markedslederne inden for dette segment. Som det nyeste prøver Canon på at gennemføre en ISO I4001-certificering, der skal sikre, at virksomhedens produkter og aktiviteter belaster miljøet mindst muligt. Derved kan de også begynde at ramme frobruger, som fokuserer meget på miljøet.
Segmentering
Der er nogle kriterier, som jeg synes er vigtige, at man bruger:
Geografiske kriterier, Urbanisering
Demografiske kriterier, brancher
Indkøbskriterier, valgkriterier
Geografiske kriterier, urbanisering:
Her kan der være en forskel i hvordan Canon vælger at markedsføre sig i de 3 forskellige lande, hvor de har hovedkontor. Der er også forskel i hvor meget virksomhederne har brug for printere i Asien, i forhold til i Danmark ex. Man inddeler også efter den geografiske placering som virksomheden har.
Det er gratis at oprette en konto