Bilmarkedet: segmentering, målgrupper og leasing

Segmenter markedet for biler og fastlæg målgruppen for hhv. en stor BMW og en lille Peugeot. Inddrag flere segmenteringskriterier.

Da bilmarkedet er et meget stort marked med en bred målgruppe, tager jeg udgangspunkt i en stor BMW og en lille Peugeot. Da markedet er et stort markedet, betyder dette også at de forskellige biler dækker forskellige behov og har forskellige værdier for kunden. En stor BMW er fedt design, og høj pris og er samtidig med til at give et image. En lille Peugeot er en billigere bil og er måske et mere funktionelt køb. Familien spiller en stor rolle i forbindelse ved bilkøb. Fx kan både alder og antal af børn påvirke bilkøbet, da bilen skal opfylde visse krav.

For at finde den ideelle målgruppe laves der en matrix ud fra køn og indkomst:

Indkomst og køn

Mand

Kvinde

Mindre end 300.000 kr. årligt

Segment 1

Segment 2

300.000-600.000 kr. årligt

Segment 3

Segment 4

+600.000 kr. årligt.

Segment 5

Segment 6

Målgruppen for en stor BMW:

Hvis man snakker om målgruppen for en stor BMW skal man kigge på mænd i alderen 35-50 år. Det er en familiefar med en kone og et par børn, som bor i nærheden af større byer. Der er tale om en lang uddannelse og et job med en indkomst på +600.000 kr. årligt. Hvis vi kigger på Gallups Kompas er vi oppe ved det mordene individ.