Reklamer i virkeligheden: analyse af begreber og virkemidler

Reklamer er ikke kunst, selvom de ofte tager sig kunstneriske friheder. Alligevel er det en kunst at skabe reklamer.

Kunsten kræver kreativitet, købmandskab, analytisk sans og mavefornemmelse.

Reklamesamfundet

Reklamer er blevet en naturlig del af hverdagen, både godt og dårligt.

Man taler, griner, krummer tæer, hidser os op og sender sjove reklamer til/med hinanden.

Reklamer er nødvendige for at sikre og bedre og billigere produkter, hævder tilhængere af reklamer.

Modstandere af reklame fremhæver derimod at reklamer er manipulerende, skaber kunstige behov og er med til at udbrede stereotype og diskriminerende holdninger til forskellige befolkningsgrupper.

De er kommet for at blive så vi skal som forbrugere have værktøjerne til at forstå og forholde os kritisk til dem.

Hvad er reklame?

Ordet reklame stammer fra det latinske ”re-clãmare” som betyder at råbe op.

I vores tid nu handler det mest om virksomheder der råber op om hvor gode deres produkter er. De vil have vores opmærksomhed i et forsøg på at få os til at købe deres produkter nu, eller i fremtiden.

Velgørenhedsorganisationer, politiske partier og offentlige myndigheder reklamerer også. I princippet kan alle reklamere, der er intet i vejen for at et elevråd producerer en reklamefilm og derefter betaler for at få den vist i tv.