Visuelle virkemidler i reklamer

I reklamer benyttes altid nogle visuelle virkemidler, som fanger modtagernes opmærksomhed og får produktet til at se attraktivt ud. Hvis du vil ind på visuelle virkemidler i din reklameanalyse, kan du fx se nærmere på følgende:

Farver og lys: Hvilke farver og hvilken type lys anvendes i reklamen?

Et meget klart og lyst billede gør, at reklamen virker positiv, elegant eller optimistisk. Ofte bruger reklamer unaturligt klare farver og lyssætninger, som sjældent findes i virkeligheden.

Blålige/hvide farver giver indtryk af renhed/kølighed/klarhed

Rødlige farver virker varme/kærlige

Sort/hvid giver et klassisk/gammeldags indtryk

Kontrastfarver og stærke farver giver dynamik

Naturlige farver og naturligt lys giver et realistisk indtryk.

Et skyggefuldt og mørkt billedet gør, at reklamen virker stemningsfuld eller alvorlig.

Brug af spots gør, at der kommer fokus på noget bestemt i reklamen.

Logo: Er der et grafisk logo:

Hvilket indtryk giver logoet af produktet?

Grafiske linjer: Hvilke grafiske linjer går igennem billedet?

Diagonale linjer giver typisk dynamik og bevægelse.

Lodrette linjer giver ro og stabilitet.

Fremhævelse af midteraksen giver et harmonisk indtryk.

Perspektiv: Hvordan er perspektivet i billedet?

Er det et nærbillede? (gør at motivet virker vigtigt)

Er der frøperspektiv? (gør at motivet virker stort).

Er der fugleperspektiv? (gør at motivet virker småt)