Virksomhedsanalyse af Novasol A/S

I denne aflevering vil jeg beskæftige mig med virksomheden Novasol A/S. Jeg vil starte med at karakterisere hvilket marked Novasol befinder sig på, og argumenter for, hvorfor de er på dette marked, samt redegøre kort hvilke konkurrenter der er på dette marked. Derefter vil jeg benytte PEST-modellen til at analyserer Novasols omverden. Konkurrencesituationen er en vigtig parameter i forhold til den kommende vækst som vil udgøres på dette marked. Dette parameter vil jeg benytter Poters Five Forces, til at analyserer Novasols konkurrencesituation. Jeg vil afslutningsvis komme en diskussion omkring valget af virksomhedens vækststrategi, hvor jeg tager udgangspunkt i Ansoff’s vækstmatrice.

Karakteriser kort det marked Novasol Danmark befinder sig på

Novasol blev etableret som virksomhed i 1968 som Nordisk Ferie, hvorefter i 1976 ændrede navn til Novasol. Virksomheden befinder sig i feriehusudlejningsbranchen, hvor der stadig er opnåelig vækst. I året 2018 forventes at væksten inden for denne branche at stige med 1,5-3,5%. Inden for ferieudlejningsbranchen er der både små og store udbydere, samt internetudbydere og privatudbydere. Da Novasol har præferencer i forhold til deres konkurrenter, så befinder de sig på det heterogene marked. Der er intet belæg for de befinder sig på det heterogene marked, da der ikke er oplyst at virksomhedens kunder foretrækker virksomheden Novasol. ”Præferencegrad er et udtryk for om kunden kan foretrække en bestemt virksomheds produkt frem for et andet, hvis det er tilfældet er der tale om et heterogent marked.” Hvis man ser det fra en anden synsvinkel, at vi tager udgangspunkt i det er den samme ydelse fra Novasol som ved de andre udbydere, hvilket det også er langt hen af vejen. I denne branche kan man sige, der er andre serviceforudsætning for hver af disse bureauer. Dette er det samme som i benzinbranchen, hvor OK og Statoil leverer langt hen ad vejen det samme produkt, men OK giver muligheden for et benzinkort, som giver visse fordele for kunderne, så de befinder sig derfor på det heterogene marked, da kunderne fortrække OK frem for Statoil i dette tilfælde.