Novasol Danmark: Markedsanalyse og konkurrenceforhold

Karakteriser kort det marked Novasol Danmark befinder sig på

Novasol blev etableret i 1968 under navnet Nordisk Ferie. Formålet med virksomheden var sælge hytteferier i Norge. Nordisk Ferie ændrede navn til Novasol i 1976. I 1993 fusionerede Novasol med Dansk Familieferie. I 2001 blev konkurrenten Dansommer opkøbt, der drives videre som et selvstændigt brand med egen målgruppe og markedsføring. På det tidspunkt var fokus på Skandinavien og Tyskland. Senere hen ville de se ud over Skandinavien, og ikke være afhængige af det tyske marked. De ville være uafhængige af det tyske marked og udvikle et nyt og bredere fokus, som først skulle testes i Nordeuropa sidenhen i Sydeuropa.

I dag er Novasol Europas største udbyder af feriehusudlejning, med mere end 30.000 ferieboliger fordelt på 26 lande i Europa. De er i dag ejet af den amerikanske virksomhed Wyndham Worldwide og drives som et selvstændigt selskab. Novasol har årligt 12 millioner overnatninger i Europa, hvor de beskæftiger mere end 1.500 medarbejdere med 850 i Danmark. Novasol har en markedsandel på 27% af sommerhusovernatningerne i Danmark og er dem der har den største markedsandel blandt tyske, norske, svenske og hollandske turister. De råder over 10.000 huse i Danmark og er den største udlejer i Danmark. Virksomheden formidler udlejning af feriehuse gennem de to brands Novasol og Dansommer, ved at indgå en aftale med den enkelte ejer om markedsføring og udlejning af ferieboligen mod en andel af lejeindtægten.