Novasol: Markeds- og konkurrenceanalyse

I denne opgave vil jeg tage udgangspunkt i virksomheden Novasol. Jeg vil starte med at skrive om markedet, som Novasol Danmark befinder sig på, samt hvilken branche de er i. Herefter vil jeg analysere omverdensforholdene for Novasol ved hjælp af omverdensmodellen. Udover det vil jeg også analysere Novasols konkurrencesituation, og finde ud af hvilke konkurrenter og trusler virksomheden har, ved hjælp af Skydeskive modellen og porters five forces.

1. Karakteriser kort det marked Novasol Danmark befinder sig på.

Novasol blev grundlagt i 1968 under navnet Nordisk Ferie, hvorefter at de i 1976 ændrede navn til Novasol. Virksomheden befinder sig i feriehusudlejningsbranchen. Novasol er en servicevirksomhed, da virksomheden tilbyder kunderne en serviceydelse. Novasol tilbyder ikke fysiske produkter, men derimod at være en slags mellemmand mellem sommerhusejerne og feriegæsterne, da sommerhusejerne samarbejder med novasol, hvor novasol så sørger for at få distribueret deres sommerhuse ud til feriegæsterne. Novasol er kun på B2C-markedet, som også er kendt som konsumentmarkedet, da kunderne er private forbrugere, som køber serviceydelser for at dække deres eget behov. Novasol er på heterogen-markedet, da kunderne har flere valgmuligheder i forhold til hvilken udbyder de kan vælge. Kunderne har nok også flere præferencer de vælger efter, f.eks. Service, tryghed, rådgivning eller prisen. En af præferencerne, som kunderne vælger efter kunne være, som der også står i bilaget (side 3): ”Virksomheden yder prisgaranti. Forskellen tilbagebetales, hvis det bestilte feriehus udlejes billigere i et andet katalog eller på en internetportal”. Nogle eksempler på produkter som er på det homogene marked, kan være salt og sukker, da kunderne ikke har de største præferencer i forhold til de produkter og der er f.eks. ikke særligt stor forskel på prisen mellem de forskellige udbydere. Novasol befinder sig i branchen ferieboligudlejningsbranchen. Dan-Center, Sol & Strand og Feriepartner der ligesom Novasol udlejer sommerhuse, er virksomhedens største konkurrenter. Trods af konkurrencen har Novasol stadig en markedsandel på 27% af sommerhusovernatningerne i Danmark. I 2018 forventede virksomheden at de ville have en vækst på omkring 1,5 til 3,5%, som der også står i bilaget. Novasol er den virksomhed i branchen, som har den største markedsandel blandt tyske, norske, svenske og hollandske turister.