Afgræns virksomhedens marked. Foretag herefter en segmentering og fastlæg målgruppen samt målgruppestrategi
Jeg vil afgrænse markedet inden for børnetøj ved brug af segmenteringsprocessen.
Der er et meget stort marked inden for børnetøj, hvorom markedet inden for eksklusivt børnetøj er knapt så stort. En væsentlig årsag hertil er, at det er meget dyre mærkevare, og det er de færreste, der har råd til eller prioriterer at bruge deres penge på så dyrt tøj til deres børn. Under finanskrisen dykkede markedet for eksklusivt børnetøj, og der var mange eksklusive børnetøjsforretninger, der som følge heraf måtte lukke. En generel tendens efter finanskrisen er, at mange tænker over, hvordan de bruger deres penge, og det er de færreste forældres førsteprioritet, at købe eksklusive mærkevare til deres børn.
Sociodemografiske variable:
De eksklusive børne / tøjforretningers målgruppe er mennesker der gerne vil vise, at de har penge, og derfor beklæder de deres børn og sig selv med dyrt tøj. Denne målgruppe har primært bopæl i storbyområderne. Et kendetegn ved storbyområderne er, at boligpriserne er dyre, hvilket tiltrækker mennesker med høje indkomster og de eksklusive børnetøjsbutikker ligger ligeledes i de større byer.
Nogle andre kendetegn ved målgruppen for eksklusivt børnetøj er, at en stor andel af dem har et behov for, at de og deres børn bliver ”set”. Dette ”se mig gen” bliver bekræftet i og med at andre ligger mærke til, at barnet har eksklusivt mærketøj på. I byerne er der flere der ligger mærke til, at dit barn har et bestemt eksklusivt varemærke på, end hvis du var på landet, hvor der er et mindre befolkningsantal.
Det er gratis at oprette en konto