Tidligere var det primært kvinder, der købt Dyrberg/Kern produkter, men som tiderne og moden skifter, er den moderne mand også begyndt, at bruge Dyrberg/Kerns smykker som ”statement”. Grunden til at mænd er begyndt at bruge smukker, er pga. metroseksualitet, som ”forbillede” bl.a. David Beckham og Brad Pitt osv. De bruger smykker, netop for at vise hvem de er, og hvad de står for, uden at miste deres maskulinitet.
Folk tør og bruge deres penge, da finanskrisen, er ved at fase ud. Man tør at købe luksusvarer og sparer ikke så meget mere, som man gjorde under krisen. Selv studerene bruger produkterne, men det er mest pga. moden, de studerene bruger smykker.
Køberne køber med deres følelser og under pres fra andre. De bliver presset fra andre pga. moden, og man vil jo helst se så godt ud som muligt, og der kommer følelserne ind under. Så de bruger det sociale købemotiv. Da produktet er et dyrt produkt, hører kunderne/brugerne under Veblen (at købe dyrt). F.eks. koster et Dyrberg/Kern ur 1500-2500 kroner, og det er dyrt når man ”kun” er studerene, og lever basis på sin SU.
De 2købemotiver
Forklaring
Underkategorier
Det funktionelle købebehov
Forbrugeren vælger mærke primært med fornuften og efter produktets funktion.
Det er gratis at oprette en konto