Karakteristik af Matas og analyse af promotionparameter

Karakteriser virksomheden Matas. Matas er Danmarks største detailkoncern inden for skønhed, sundhed og velvære. Det er en handelsvirksomhed. Koncernen har 270 fysiske butikker i Danmark samt en række webshops. 84% af Matas’ omsætning skabes i Matas’ fysiske butikker, 15% gennem online salg og 1% gennem

grossist salg, der er salg af Matas’ egne produkter som fx Nilens Jord til andre butikker

såsom Magasin. I 2020 havde Matas en nettoomsætning på 3.689 millioner kr. og et overskud på 191 millioner kr. samt 2197 medarbejdere. Dog er Matas’ resultat faldet, i 2016/17 lå årets resultat på 338 millioner kr. og i 2019/20 lå det på 191. Deres årsresultat er dermed faldet med 147 millioner kr. hvilket ikke tegner godt for Matas.

I 2010 lancerer de Club Matas, som i 2022 består af 1.65 million medlemmer, hvoraf mere end 1.4 million er aktive kunder. Året efter, altså 2011, indleder Matas et samarbejde med apoteker om medicinudlevering. I 2013 introduceres StyleBox by Matas. I 2018 lancere Matas to ”Matas Natur” konceptbutikker, som indebærer grønne produkter, moderne helsekost og naturlig skønhed. Dermed køber Matas en Firtal Group som ejer samtlige webshops. 2019 køber de Kosmolet A/S.

Matas tilbyder cirka 22.000 forskellige varenumre i deres sortiment. Herunder cirka 1.400 private label produkter fordelt pa? forskellige pris- og kvalitetsniveauer. Matas sælger hovedsageligt B2C, dog sælger de også B2B, det kan man se gennem deres produkter fra Nilens Jord som de sælger videre til butikker såsom magasin.