Der vil startes ud med at blive fremført en karakterstik af virksomheden Bog & idé, ved brug af den vedlagte case. Der vil fremføres en gennemgang af virksomhedens etablering, deres mission, kundegruppen, konkurrencesituation og derefter sortimentet.
Karakteristik
Bog og idé er en frivillig boghandlerkæde med 98 butikker rundt omkring i hele Danmark. Virksomheden blev etableret som en frivillig kæde i 1988 og blev senere i 1998 delt op i to forskellige kæder, Bog & idé og Bøger & papir.
De har en mission om at give forbrugeren markedets bedste oplevelser via rådgivning og et bredt sortiment inden for bøger, kontor og trends. De har bl.a. sloganet ”vitaminer til hovedet”. De har et ønske om, at signalere, at Bog & idé er meget mere end bøger.
De forhandler både bøger, spil, skole- og hobbyartikler.
Bog & idé kæden er baseret på centralstyret vareindkøb, logistik, markedsføring og IT.
Virksomheden gennemfører markedskampanger flere gange om året, og gør bl.a. brug af husomdelte kataloger, hvilket er vigtige for virksomheden idet de udgør den overvejende del af deres markedsføring.
Virksomhedens kunder har en overvægt af aldersgruppen 40-59 år, familier med børn, hustande og mellem- til høj indkomst. Kvinder køber oftere bøger end mænd.
Kædens bogsalg voksede i 2015 efter et stabilt salg i årene forinden. Børnebøger er den produktkategori der er vokset mest, og ligger på hele 50%, mens deres papir og skrive artikler udgør 40% og hobbyartikler/kreativt legetøj kun udgør 10%.
Det er gratis at oprette en konto