Active Sportswear: Virksomhedsøkonomisk analyse

1.1Active Sportswear fik i 2016 et underskud på cirka 7 millioner kroner, grundet transformerings omkostninger og kursudviklingen på US dollars. Året efter (2017) har de formået at opnå et overskud på 1.948.878 kr. Dette er en forbedring på næsten 8 millioner kroner. Virksomheden forventede i 2017 et resultat lignende med resultatet fra 2015, hvilket ikke helt lykkedes dem, da resultatet i 2015 lå på 8 millioner kroner.Efterspørgslen på sportstøj har været stigende, mens efterspørgslen på modetøj har været faldende. Flere og flere foretrækker deres sportstøj til hver dag frem for at købe ”modetøj”. Sportstøjet udraderede alle andre tøjkategorier, hvis det handler om vækst. På grund af den stigende efterspørgsel på sportstøj, har virksomheden opnået overskud i næsten alle årene fra 2014 til 2018 på trods af deres ”skilsmisse” med ’New Balance’ i 2017. Derudover har de haft kontakt til en anerkendt badmintonspiller angående promovering, hvilket også har været med til at styrke resultatet i 2017. Underskuddet i 2016 skyldes som nævnt tidligere transformerings omkostninger samt kursudviklingen på US dollars, svenske kroner og norske kroner.

1.2Nettoomsætningen er fra 2014 til 2016 steget med 8%. Dette er blandt andet på grund af den stigende efterspørgsel på sportstøj, da flere prioriterer sportstøj til hverdagstøj, og dermed erstatter sportstøjet modetøj. Dog har de også forsøgt at markedsføre sig på en ny måde, i dette tilfælde med nye reklamer, ved at tage kontakt til en kendt badmintonspiller. Dog er deres vareforbrug steget med 18%, og derfor væsentligt mere end omsætningen. De har som skrevet ofret nogle penge på at transformere, og derfor er vareforbruget højest i 2016.