Opgave 1: Definition af markedet. Markedsbeskrivelse og markedsafgrænsning produkter/produktgrupper, kunder, konkurrenter og geografi.
Markedet for Sportswear indbefatter produkter som: T-shirts, shorts, tights, sokker, badetøj, sko osv. - alt sammen påklædning, der er egnet til en sportsgren som fx håndbold og fodbold.
I Danmark er markedet præget af hård konkurrence med mange udbydere. I 2022 har slaget af sportstøj været solidt på trods af inflationen - i Danmark er der brugt omkring 6,8 milliarder. I dag er danskerne mere ivrige end nogensinde, for at forblive aktive og styrke sin sundhed. Med høj konkurrence medfølger forventninger og krav blandt forbrugerne, som fx miljø og sundhedsskadelige stoffer i tekstilet. Vores analyse omhandler det danske marked for Hummel Sportswear, med brandet sælges i hele verden. Hummel har mange konkurrenter, hvorved den snævreste konkurrence ligger hos lignende mærkevarer, som Adidas og Nike. Hummel deltager yderligere i den brede konkurrence, grundet at det kan erstattes af andet.
Opgave 2: Umiddelbar identifikation af konkurrenter - og her bruges konkurrencetragten. Og gerne en vurdering af, om konkurrencen er ”snæver eller bred”
Hummel er en mærkevarevirksomhed, og de er i et marked, hvor der er monopolistisk konkurrence. Der er andre mærkevarevirksomheder indenfor Sportswear som Adidas, Nike og Puma. De konkurrerer alle om forbrugernes præference. Indenfor Sportswear har mange forbrugere høje præferencer mellem mærkevarerne, som alle opfattes som høj kvalitet.
Det er gratis at oprette en konto