Nespresso: Markedsanalyse og konkurrencesituation

1 spg

Indledning på opgaven

Del konklusion

2 spg

Omverdensmodellen

OT opstilling -

Del konklusion

3 opg

Tragtmodellen

Delkonklusion

4 opg

Porters five forces model

Delkonklusion

Samlet konklusion på opgaven

Litteraturliste

Nespresso

I denne opgave ville vi analysere Nespressos eksterne situation, samt udarbejde de stillede arbejdsspørgsmål. Vi kommer til at benytte modeller til at analysere virksomheden og gøre brug af data fra artiklerne. Til sidst have udarbejdet en samlet konklusion på baggrund ud fra vores data og modeller.

Karakteriser det marked som Nespresso befinder sig pa? i Danmark. ?

Virksomheden Nespresso befinder sig på markedet for kaffekapsler, består af store producenter som blandt andet af Nespresso, Senseo, Ethical coffee og Tassimo. Producenterne befinder sig på producentmarkedet da de selv producere deres kaffekapsler og de gør brug af indirekte distribution, fordi de sælger deres produkt til supermarkederne. Hvor Nespresso både distribuerer til konsumentmarkedet og producentmarkedet, fordi på konsumentmarkedet kan vi forbrugere købe Nespressos produkter, men samt er det også en producentmarkedet da de sælger til diverse luksuriøse restauranter og butikker. Nespresso distributionskanal er indirekte og direkte, da vi forbrugere kan købe Nespressos kaffemaskiner i f.eks. Elgiganten og Punkt 1 men ikke deres kaffekapsler. Derudover kan man købe kapslerne over kaffekapslen.dk og i deres såkaldte boutiques som de benytter for at skabe en tættere relation til forbrugerne.