Nespresso er et kaffesystem der er udviklet af Nestlé der gør brug af kaffekapsler, som anvendes i deres specialudviklede kaffemaskiner, som de selv har udviklet har udviklet, produceret og forhandler i deres egne Nespresso butikker og i en række andre butikker som Elgiganten. Nespresso har hovedkvarter i Lausanne i Schweiz, og er verdensførende på markedet indenfor kaffemaskiner, kapsler og tilbehør til maskinerne. De er markedsleder indenfor portionsbaseret kaffe og er også de hurtigst voksende indenfor Nestlé group. Nespresso er i 72 lande og har mere end 13.500 medarbejdere.
93% af alle voksende i Danmark drikker kaffe. Tendensen og købet af kaffekapsler er langt mere udbredt end nogensinde før. Dette betyder også at Nespresso ikke længere er de eneste der producere de eftertragtede kapsler. Allerede eksisterende producenter er kommet på samme marked og udfordrer dermed Nespresso som markedsledere.
Ved at benytte omverdensmodellen vil vi analysere, hvordan Nespresso kan forblive markedsledere. Efter det vil vi benytte konkurrence tragtmodellen til at definere deres konkurrenter, og til sidste vil vi ud fra vores analyser vurdere styrken af konkurrencen mellem Nespresso og deres konkurrenter.
Karakteriser det marked som Nespresso befinder sig på i Danmark ([NAVN A])
Markedet for kaffe som er en drikke, bliver lavet ved at blande tørrede, ristede og malede kaffebønner.
Det er gratis at oprette en konto