Normal: Konkurrenceforhold og brancheanalyse af kosmetikmarkedet

Normal er en dansk butikskæde, der sælger EU-importerede varer indenfor slik, drikkevarer, rengøringsartikler og meget mere, men kategorien kosmetik er den vi vil fokusere på i denne opgave. Kæden blev grundlagt i 2013 af Torben Mouritsen og Bo Kristiansen, der eksistere i dag 78 butikker over hele landet.

Konkurrenceforhold

Definer markedet

Kæden Normalt ligger på “detail med kosmetikvarer og produkter til personlig pleje”. De virksomheder der er inde på dette marked arbejder med kosmetik og personlig pleje. Der er stor forskel i prisniveauet på varerne og mange har præferencer indenfor dette marked.

Identificer konkurrenter

Matas

Boozt

Luxplus

Magasin

Salling

Cocopanda.dk

Elf

Revolution

SkydeskivemodellenVi gør brug af skydeskivemodellen, tydeliggøre, hvem normals konkurrenter egentlig er, hvem normal er i snæver -og bred konkurrence med. Skydeskivemodellen består af 4 cirkler: samme produkt til samme målgruppe, samme produktkategori af produktet, produkter til samme behov og alle produkter. Her inddeles konkurrenter på markedet for at se, hvem den givne virksomhed er i snæver eller bred konkurrence med.(bilag 2)

I den inderste cirkel (Samme produkt til samme målgruppe) ligger Cocopanda.dk, Luxplus, E.L.F og revolution. De ligger i den inderste cirkel, da de dækker samme behov som normal. Disse virksomheder sælger produkter billigt, hvilket normal også gør, derfor er de i snæver konkurrence med normal.