Normal: kernekompetencer og brancheanalyse

Udarbejd en intern analyse for virksomheden og fastlæg virksomhedens kernekompetence(r).

Butikskæden Normal blev grundlagt helt tilbage i 2013, med deres første butik i Silkeborg og siden hen har virksomheden haft en stor stigende vækst og er et af landets hurtigst voksende firmaer. Hovedsageligt er virksomheden en handelsvirksomhed eller detailvirksomhed som nogle nok ville kalde det, men fordi de at de også producere og markedsfører deres egne produkter medfører det dem også til at være en produktionsvirksomhed.

Normal er en af de mest eftertragtede virksomheder på det danske marked, grundet en af deres stærkeste kernekompetencer. De sælger nemlig kvalitetsvarer til lave priser. Deres slogan lyder også således ”Stort udvalg af helt normale varer til helt normale mennesker- bare billigere” Hvilket også var med til at tiltrækker kunder fra start, da folk som udgangspunkt vil spare hvor de kan.

Det er heller ikke kun blot en virksomhed med personligpleje eller en virksomhed som kun står indenfor diverse dagligvarer. Ejeren selv mener at virksomheden er en slags fusion, netop fordi det har lidt af det hele og i dag består kæden af 150 butikker fordelt på kædens fire markeder. Kæden forventer senere hen at åbne flere butikker i både Danmark, Norge, Sverige og Holland i de kommende år. Samtidig med at virksomheden er voksende, er en af deres missioner også udelukkende, at kunne give deres kunder en unik oplevelse, med løbende nye sortimenter ved siden af deres faste. Deres varesortiment er skiftende, hvor der ofte bliver tilføjet nye varer til deres sortiment, da det er med til at øge deres vækst og er med til at øge opmærksomheden ved kunderne og deres oplevelse i de enkelte butikker, som også er en af butikskædens mange missioner. Selvfølgelig vil der opstå konkurrenter undervejs og hovedstageligt er det dagligvarehandlen vi snakker om, men fordi at Normals sortiment er så bredt, lige fra hudpleje, make-up, husholdning, slik og snacks, personlig hygiejne og rengøringsprodukter, som kun er et par af de mange forskellige kategorier. Er konkurrencen hurtigt faldet hen, da dette også er med til at øge interessen ved kunderne, nemlig fordi det er nemt og lige til at gå til uden, uden alt for meget bøvl og mere overskueligt for diverse kunder, fordi alt er samlet i et sted. Så man i stedet ikke skal rundt i hundrede andre butikker bagefter og igen har virksomheden lave og acceptabel priser, som en hver kunde kan lide.