Konkurrenceforhold

Konkurrenceforhold

Kapitel 4

Konkurrenceforhold

Vi skal arbejde med følgende emner:

Marked

Konkurrentidentifikation

Konkurrencemæssige positioner

Konkurrentanalyse

Konkurrence?

Snak med din nabo i 5 min.

Nedskriv nogle fordele og ulemper ved konkurrence

Hvad er et marked? Hvordan karakteriserer vi et marked?

Marked

Marked

Et marked karakteriseres ved følgende: 1. Et produkt eller en gruppe af produkter 2. Udbydere (virksomheder)

3. Efterspørgere (kunder)

4. Geografisk afgrænset område

Markedskarakteristik

Et marked er et geografisk afgrænset område, hvor en gruppe af købere (efterspørgere) og sælgere (udbydere) af et produkt eller en serviceydelse mødes

Markedet

Når vi skal definere et marked, tager vi udgangspunkt i:

• Hvilket behov eller pain

kunden får dækket i forbindelse med købet Vi arbejder i afsætning med: • Konsumentmarkedet (B2C) eller • Producentmarkedet (B2B)

Producent- og konsumentmarkedet

Det danske is marked

Producent

Fløde

Producent Producent Detaillist Konsument

Vanilje

Frisko

Kvickly Bilka Rema 1000

Dig

Producent

Sukker

Producentmarked

Konsumentmarked

Definitioner

Konsumentmarkedet

Er det marked, hvor kunderne er forbrugere, der køber med formål at dække deres personlige behov eller pain

Producentmarkedet

Er det marked, hvor kunderne er virksomheder og offentlige institutioner, der køber med det formål at opfylde virksomhedens mål.

Delmarkeder på producentmarkedet

Producentmarkedet